Юзабилити / Яндекс директ или гугл адвордс что эффективнее

Яндекс Директ и Google Adwords: что выбрать для продвижения

Статьи по теме

Что эффективнее — Яндекс Директ или Гугл Адвордс — однозначно сказать сложно. В статье сравниваем эти две системы контекстной рекламы по нескольким параметрам, чтобы помочь предпринимателям сделать правильный выбор.

Что такое Яндекс Директ и Гугл Адвордс

Каждый, кто пользовался поиском в интернете, знает, что кроме выдачи релевантных результатов, поисковик показывает еще и несколько строк рекламы. Такие объявления называют контекстными, так как их выдача происходит в зависимости от фразы или ключевых слов, введенных в окно поиска. А попадают они на страницу выдачи, благодаря встроенным в поисковую систему инструментам подачи объявлений. В Яндексе инструмент носит название Директ, а в Гугле — Adwords.

В Яндекс Директ это обычно 3‒4 объявления сверху и до пяти в нижней части страницы. Гугл может не только показать в верхней части информацию, но и продемонстрировать, например, карточки товара или фото. В низкоконкурентных нишах или по информационным запросам платных объявлений может не быть совсем, и вся выдача состоит только из наиболее релевантных запросу сайтов без рекламы.

В сервисы Яндекса сегодня вовлечены ежедневно 80‒100 млн человек. Гугл в качестве поисковика уже обогнал своего российского конкурента, и доля людей, ищущих через него нужную информацию, составляет 53,5% всего поискового трафика, тогда как у Яндекса — только 42,7%

Яндекс предпочтительнее для старшего поколения, поэтому при ориентации на возраст клиентов старше 30 лет лучше сработает реклама в Директе. Адвордс больше подойдет, если вы нацелены на молодежь, иноязычную аудиторию или продажу всего, что связано с технологиями, культурой и образованием. Также Google-реклама эффективнее у тех потенциальных покупателей, кто ищет товары и услуги с мобильных устройств.

Сравнение функционала Яндекс Директ и Гугл Адвордс

Многих пользователей Яндекс Директ привлекает простотой интерфейса. У Гугла большое количество настроек, которые практически полностью вынесены в административную панель. Заходя в систему настроек, новичок может легко запутаться в них, так как все они одновременно представлены прямо на странице старта.

Гугл адвордс меняет интерфейс чаще Директа. Так что те, кому не нравится периодически изучать апдейты, будет легче вести кампании в Яндексе, отличающемся большей простотой и дружелюбностью кабинета.

Повышенная сложность подгонки кампаний по множеству параметров в Гугле компенсировали большим набором тонких настроек и таким инструментом, как "Рекомендации". Система сама отслеживает те вещи, о которых администратор забыл или не очень корректно настроил, и выдает подсказки о том, что можно улучшить. Также внутри Адвордс есть "умные кампании", самостоятельно подстраивающиеся под цели и задачи, определенные для каждой из них. Яндекс тоже недавно добавил рекомендации, но они нуждаются в доработке.

Безусловно, основой контекстной рекламы является правильный подбор ключевых слов. И Яндекс Директ и Гугл Адвордс содержат в себе семантические инструменты: WordStat у Директа и Планировщик ключевых слов у Гугл. Wordstat покажет частоту запросов в интернете по регионам и может продемонстрировать разбивку по годам и месяцам, что полезно для сезонных бизнесов. Планировщик слов покажет только среднестатистическую частотность, но зато поможет рассчитать бюджет для выбранных слов и способен проанализировать страницы сайта на наличие ключевых слов.

Одна из сложностей работы с ключевыми словами в Гугл — при разных словоформах с одним корнем поисковик будет считать их разными словами. Это значит, что для каждого ключевика, который просклоняли по правилам русского языка, придется делать отдельное объявление.

После подбора ключевиков важно правильно составить привлекательное объявление, поэтому кроме заголовков обе системы предлагают расширения. У Гугл расширений намного больше, тогда как в Яндексе пока можно подтянуть в объявление лишь несколько горячих ссылок или сделать небольшую карточку компании.

Есть категории товаров и услуг, которые нельзя рекламировать в интернете, поэтому не все ключевые слова можно размещать в объявлениях. Эти запреты прописаны в законе о рекламе, который стоит изучить перед началом продвижения своей компании. Разобраться в нюансах законодательства и получить бесплатную консультацию по юридическим вопросам можно с помощью бесплатного приложения "Главбух Ассистент".

Модерация и геотаргетинг

Контекстная реклама Гугл и Яндекс довольно жестко подчинена законодательству. При этом Адвордс еще и подстраивает свои требования под американские стандарты. Все объявления проходят обязательную проверку на соответствие закону и правилам рекламной площадки. Это означает, что при нарушениях объявление не допускают к показу.

Опытные пользователи утверждают, что модерация в Яндексе намного строже и даже минимальные нарушения приведут к закрытию кампании. Модерация в Гугл лояльнее, ее периодически удается обойти, избегая некоторых слов и переделывая объявления.

Геотаргетинг — это возможность показывать рекламу в зависимости от локализации потенциальных клиентов. Здесь в системах есть отличия. Для мегаполисов Гугл предоставляет возможность выбрать район города. Также Адвордс разделит пользователей по языку, который люди используют на своем девайсе, например, для показа туристам.

Локализация в Яндексе позволяет выбрать окружность с фиксированным центром и диаметром или же пометить конкретный участок, например, отдельное здание, куда будут транслироваться объявления.

Что дороже — Яндекс Директ или Гугл Адвордс

Тот факт, что контекстную рекламу видят потенциальные клиенты, которые уже ищут товар схожей тематики, делает этот вид продвижения менее дорогим инструментом по сравнению с медийной или печатной. Стоимость во многом зависит от отрасли и от степени конкуренции в конкретный момент. Дело в том, что цена на объявление формируется на основании аукциона между всеми участниками с одинаковыми предложениями — показывают те, на которые разрешенная максимальная цена больше остальных.

Адвордс теоретически может оказаться несколько дешевле из-за традиционно меньшей (пока) популярности. Там ниже внутренняя конкуренция между рекламодателями, а значит и цена перехода тоже ниже. Однако основные потери на контекстной рекламе возникают не из-за высокой цены клика, а по причине неверно составленных объявлений. Сумма списывается только в случае перехода клиента по ссылке в объявлении, и если на сайт заходят нецелевые посетители, значит бюджет расходуется зря.

Одно из серьезных отличий Гугл в том, что он позволяет сильно сэкономить, устанавливая ограничение на время показа на неделе. Яндекс же обяжет рекламодателя держать кампанию включенной не менее 40 часов за рабочую неделю. Зато в Директе можно заранее отключить показ в выходные и нерабочие дни.

Понять, что лучше Яндекс Директ или Google Adwords, можно лишь изучив эти инструменты на практике применительно к собственному бизнесу. Чтобы дать такую возможность, обе рекламных сети предлагают небольшой пробный период. Для этого Яндекс дарит новичкам на контекстную рекламу 3000 рублей, а Google Adwords выдает промокод на 2000. Еще 3000 можно получить от Гугл, подписавшись на их рассылки и рекламу. Надолго этого может и не хватить, но для запуска своей первой рекламной кампании вполне достаточно.

Вероятно, наиболее правильным подходом будет не выбор лучшей из этих двух систем, а параллельное использование обеих. Это увеличит охват практически вдвое и поможет перекрыть непересекающиеся целевые аудитории. Сравнивая по разным параметрам Яндекс Директ и Google adwords, можно сказать, что это хоть и не совсем равнозначные, но очень близкие по функционалу и дополняющие друг друга платформы продвижения. Более того, обе системы сами себя рекламируют на площадке конкурента, расширяя таким образом охват аудитории, до которой не смогли дотянуться собственными инструментами.

Важно тестировать обе площадки именно для своего бизнеса, так как отдача может сильно отличаться в зависимости от вида рекламируемой продукции или целевой аудитории. Благо, существуют инструменты, позволяющие перенести готовую кампанию из одной системы в другую.

Кроме того, стоит помнить, что реклама с помощью этих инструментов — это не только контекст, но и размещение на сторонних площадках с использованием Рекламной Системы Яндекса и Контекстно-медийной системы Google. Тут можно смело назвать Яндекс лидером, так как здесь подбирают более качественные интернет-ресурсы для размещения вашей рекламы.

Автор Легкий Сергей

Для ленты новостей мы запустили специальный канал в Telegram и группу в Фейсбуке. Присоединяйтесь!


Ваш браузер не поддерживает плавающие фреймы!

Как привлечь в бизнесе клиентов
Реклама на сайте бебиблог
Разместить баннерную рекламу на сайтах это
Сколько стоит реклама у блоггеров в инстаграм список
Акции по привлечению клиентов для банков на