Управление репутацией / Как разместить рекламу в инстаграм инструкция

Пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция один

С 500 миллионами ежемесячных активных пользователей Instagram дает специалистам по маркетингу уникальную возможность для доступа к их целевым аудиториям через рекламные кампании. Одна из выгод от рекламы в Instagram состоит в том, что рекламные объявления могут по своему внешнему виду почти не отличаться от обычных постов, что делает их гораздо менее агрессивными, чем другие типы объявлений.

Но запуск объявлений на любой платформе требует большого количества знаний. На что похожа ваша целевая аудитория? Что должен говорить ваш текст? Какое изображение вам надо использовать? Не говоря уже о более технических аспектах, таких как размер вашего изображения или сколько времени надо показывать ваше объявление.

Для того чтобы упростить процесс, мы предлагаем чеклист, который шаг за шагом поможет вам создавать рекламную кампанию в Instagram.

Как создавать рекламные объявления в Instagram

Если вы когда-нибудь создавали рекламную кампанию в Facebook, то вы прошли уже почти 75% пути. После того, как Facebook приобрел Instagram в 2012 году, их платформы удобно переплетаются, в результате чего установка объявлений в Instagram и в Facebook отличается всего парой кликов. Поэтому даже если вы просто хотите запустить рекламу в Instagram, вся установка объявлений, составление бюджета, планирование и запуск делается на базе платформы Facebook.

Для начала, войдите в свой аккаунт Facebook и выберите учетную запись, которую вы хотите использовать для запуска рекламы. (Заметим: Чтобы запускать рекламу в Instagram, вам надо будет использовать бизнес страницу Facebook. Страницы создаются для фирм, брендов и организаций, тогда как регулярные учетные записи Facebook предназначены для личного использования.)

  1. Выберите редактор и создайте вашу кампанию

Вы можете создавать объявления в Instagram, используя несколько различных инструментов:

  • Менеджер рекламы
  • Редактор Power Editor
  • API рекламы Facebook

Выбирая, какой инструмент использовать, вам надо будет учитывать размер своей компании и число объявлений, которые вы планируете запускать одновременно. Если вы ведете большое количество кампаний, или вам нужно действительно детальное управление своими кампаниями, вы можете использовать Power Editor. Однако менеджер рекламы удовлетворяет потребностям большинства специалистов по маркетингу, так что здесь мы будем использовать именно его. (Чтобы больше узнать о Facebook Ads API, зайдите на эту страницу.)

Как только вы выбрали редактор, вы увидите опцию, позволяющую просмотреть все кампании или создать новую. Для начала вам надо будет создать новую кампанию.

  1. Выберите цель кампании

Вы можете видеть, что имеется несколько различных вариантов целей кампании, из которых вы можете выбирать. Однако для вашей рекламы, чтобы она могла транслироваться в Instagram, вам надо будет выбрать из более короткого списка:

  • Поднимать публикации
  • Перенаправлять людей на веб-сайт
  • Увеличить число конверсий на веб-сайте
  • Получать установки вашего приложения
  • Увеличить вовлеченность для вашего приложении
  • Получать просмотры видео

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция два

В данном случае для примера мы выберем: "Перенаправлять людей на веб-сайт".

Когда вы выберете эту опцию, вам будет предложено дать название своей кампании. Это может казаться простой задачей (и так оно и есть), но будет хорошей идеей иметь своего рода соглашение о назначении имен или процесса установки внутри вашей компании. Вам будет легче поддерживать последовательность кампаний, в то время как вы продолжаете создавать новые.

Например, вы можете использовать следующий формат:

Отдел компании | Рекламируемый контент/оффер/материал | Дата | Имя создателя

  1. Выберите свою аудиторию

Если вы только начинаете рекламировать в Instagram, то вы, скорее всего, не будет знать точно, для какой аудитории вы хотите показывать объявления. На все требуется время, и вам, вероятно, придется просто поиграть с этим вначале. (Если вы хотите узнать больше информации о том, как вам выбирать аудиторию правильно, зайдите на эту страницу.)

На этом шаге вы увидите, что встроенный таргетинг платформы может быть настолько простым или широким, как вам нужно, с такими вариантами, как:

  • Местоположение
  • Возраст
  • Пол
  • Язык
  • Семейное положение
  • Образование
  • Работа
  • Финансовое положение
  • Местность
  • Этническая принадлежность
  • Поколение
  • Родители
  • Политика (только США)
  • Жизненные события
  • Интересы
  • Поведение
  • Связи

Вы можете создать пользовательскую аудиторию, чтобы обращаться к людям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию, чтобы обращаться к новым людям на Facebook, которые похожи на ваших самых лучших посетителей.

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция три

Платформа объявлений также позволяет вам сохранять аудиторию, которую вы создаете, чтобы впоследствии использовать ее снова, что может быть хорошо, если вы экспериментируете и хотите помнить точную аудиторию, которую вы использовали для тех или иных кампаний.

С точки зрения выбранной нами цели — "Перенаправлять людей на веб-сайт" — мы хотим таргетировать для более конкретной группы людей: тех людей, которые на самом деле интересуются контентом, который мы предлагаем.

Чтобы сделать это, вам надо перейти к разделу "Детальный таргетинг" и задать различную демографию, интересы или поведение, которые относятся к вашей целевой аудитории.

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция четыре

Чтобы дать вам представление об аудитории, которую вы выбрали, Facebook показывает меру определения аудитории. При этом вы непосредственно видите, насколько узкая или широкая ваша аудитория, равно как и приблизительный дневной охват вашего объявления. Так как мы не добавляли много критериев к нашему таргетингу, вы заметите, что аудитория кажется "достаточно широкой".

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция пять

  1. Задайте свое размещение (плейсмент)

Этот шаг решает, где будет продвигаться объявление — в Facebook или в Instagram. Чтобы продвигать объявление в Instagram, вы должны убрать галочку из всех полей за исключением "Instagram".

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция шесть

  1. Задайте свой бюджет и расписание

Для вашей кампании вы можете выбрать или ежедневный бюджет, или бюджет на весь срок действия. Разница состоит в следующем:

Ежедневный бюджет настраивает ваше объявление для работы непрерывно в течение дня. Это значит, что алгоритм автоматически определяет ваши расходы за день. Следует иметь в виду, что существует минимальный ежедневный бюджет в зависимости от различных факторов вашей кампании, обычно приблизительно равный 1.00$.

Бюджет на весь срок действия настраивает ваше объявление для работы в течение указанного отрезка времени. Это значит, что алгоритм объявлений определяет ваши расходы по всему этому периоду времени.

После задания вашего бюджета вы задаете ваше расписание. Вам надо будет выбрать точно, до минуты, когда вы хотите, чтобы ваша кампания стартовала и закончила работу. Можно также установить параметры так, чтобы ваше объявление показывалось только в течение определенных часов дня или в течение определенных дней недели. Вы можете задать эти опции в секции "Планирование рекламы" в разделе "Расширенные параметры".

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция семь

В разделе расширенных параметров вы можете задать еще несколько опций.

— Оптимизация для показа рекламы.

Здесь у вас имеются три варианта, которые будут влиять на то, кто видит ваши объявления:

  1. Клики по ссылкам (то, что платформа рекомендует): Ваша реклама будет показываться так, чтобы получать как можно больше кликов на ваш сайт по минимальной стоимости. Все это базируется на алгоритме платформы.
  2. Показы: Ваша реклама будет показываться людям так много раз, как это возможно. Вам приходилось когда-нибудь видеть одно и то же объявление в своей ленте новостей целый день? Такая компания скорее всего использует эту опцию.
  3. Дневной охват среди уникальных пользователей: Ваша реклама будет показываться людям до одного раза в день. Люди могут видеть ваше объявление много раз, но по крайней мере не в один день.

Она определяет, насколько эффективно показывается ваша реклама. Если посмотреть "за кулисы", вы конкурируете в непрерывном аукционе с другими рекламодателями, которые хотят охватить ту же целевую аудиторию, что и вы.

Вы можете выбрать ручной или автоматический режим. Автоматический режим оставляет на усмотрение алгоритма Facebook то, как будет показываться ваше объявление – в идеале это дает вам максимум кликов по самой низкой стоимости. Ручной режим позволяет вам устанавливать цену для кликов по ссылкам. Если клики по ссылкам очень важны для вас, попробуйте установить более высокую ставку, чем предложено, и ваша реклама будет выводиться на экран перед конкурентами с более низкими ставками.

— Вы можете платить за клики по ссылкам или за показы. Вам решать.

У вас есть два варианта доставки ваших объявлений:

  1. Стандарт: показывает ваши объявления в течение дня.
  2. Ускоренный: помогает вам достигать аудитории быстрее для чувствительных ко времени объявлений.

(Примечание: ускоренный вариант требует ручной оценки ставки.)

— Дайте имя своей группе объявлений.

Это поле предназначено для вашего внутреннего использования. Просто дайте имя своей группе объявлений так, чтобы вы позднее могли ее идентифицировать.

  1. Задайте содержание своей рекламы

Вначале вам надо выбрать свой формат.

Именно здесь вы проявляете свою креативность. Здесь вы решаете, на что вы хотите, чтобы было похоже ваше объявление — это, конечно, будет зависеть от вашей изначальной цели.

В Instagram у вас есть несколько различных вариантов для вашего объявления:

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция восемь

Единственное изображение, видео или слайд-шоу.

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция девять

Несколько изображений (это также известно, как "карусель").

Вы можете использовать до 5 изображений или видео для просмотра путем прокрутки, без дополнительной платы.

Как разместить рекламу в инстаграм инструкция десять

Вы можете провести несколько тестов, чтобы увидеть, какой тип рекламы лучше подходит для различных целей.

Как только вы выбрали свой тип объявления и кликнули по нему, вам будет предложено просмотреть и загрузить ваши медиа файлы — изображения или видео.

Загрузите свои медиа файлы.

Для любого типа объявления платформа объявлений Facebook рекомендует, чтобы вы не включали больше чем 20% текста. Раньше объявление с более чем 20% текста даже не проходило модерацию, но совсем недавно правила показа рекламы несколько изменились. Больше узнать о новых правилах вы можете здесь.

Несколько требований для медиа объявлений в Instagram:

  • Рекомендуемый объем: 125 символов
  • Максимальный объем: 2,200 символов

Квадратное изображение или видео реклама в Instagram

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
  • Минимально допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Пропорции изображения: 1:1

Альбомное изображение или видео реклама в Instagram

  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Минимально допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Пропорции изображения: 1:1
  1. Задайте свою страницу и ссылки

Свяжите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram.

Выберите бизнес страницу Facebook, с которой вы хотите, чтобы показывались ваши объявления, даже если вы не планируете запускать их на Facebook. (Если вы проделали все это в менеджере рекламы, то вы уже находитесь в аккаунте Facebook.)

Однако, так как мы хотим, чтобы реклама показывалась в Instagram, вам надо будет связать свою учетную запись в Instagram с вашей учетной записью рекламы в Facebook. Для этого кликните по ссылке "Добавить аккаунт" (вам понадобится свой логин и пароль в Instagram).

Если у вас нет аккаунта в Instagram, вы все еще можете показывать свою рекламу в Instagram – при этом она будет идти с вашей бизнес страницы Facebook. Иными словами, будут использоваться ваше имя страницы Facebook и аватар, чтобы представлять ваш бизнес в вашей рекламе, когда она работает в Instagram.

Добавьте URL вашего сайта.

Затем идет очень важный шаг: указание URL веб-сайта, на который вы хотите направлять большие количества трафика. Если вы используете программы автоматизации, вам необходимо создать уникальный URL с UTM параметрами, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсию для этого объявления.

Обычно он не выводится на экране при просмотре вашего объявления в Instagram, но никогда не мешает создать его на всякий случай. Введите краткий заголовок, описывающий, что увидят люди.

Создайте надпись под изображением.

Максимальное количество символов — 2200, но действуйте разумно. Facebook рекомендует, чтобы вы ограничивали свой текст 125 символами, и это именно то количество, которое выводится на экран, и при этом не надо кликать по ссылке, чтобы показать "больше". (Это один из советов, как создавать хорошие надписи под изображением в Instagram.)

Выберите призыв к действию.

В зависимости от того, на какую страницу вы направляете посетителей, есть несколько различных вариантов для вашей кнопки призыва к действию. Вы можете не задавать никакой кнопки или выбрать одну из следующих:

  • Узнать больше
  • Применить сейчас
  • Заказать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Зарегистрироваться
  • Смотреть еще

Нам больше подходит кнопка "Узнать больше", поскольку мы просто направляем людей на наш сайт.

Как только вы загрузили ваше изображение и задали ваш текст, проведите предварительный просмотр вашего объявления, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

Здесь у вас при желании будет возможность отредактировать расширенные параметры. Расширенные параметры позволяют включать добавочные теги, изменять вашу ссылку показа, вводить параметры URL, задавать спонсоров и использовать пиксели отслеживания.

  1. Разместите заказ

Как только все задано, вы готовы разместить свой заказ. Сделать это довольно легко: просто нажмите большую зеленую кнопку в правом нижнем углу.

Как всегда, убедитесь, что проверили все — особенно, если ваши объявления может увидеть широкая аудитория. Если вы хотите, чтобы кто-то еще из вашей команды посмотрел на них прежде, чем они пойдут вживую, задайте ваше расписание, чтобы включить задержку, но разместить ваш заказ.

Вы рискуете потерять всю проделанную работу, если не разместите заказ сразу же, так что мы рекомендуем вам сначала разместить его, а затем возвращаться и корректировать график в случае необходимости.

  1. Отчет о производительности

Как только ваша реклама запущена в Instagram, важно следить за тем, как она работает. Вы можете возвращаться и настраивать большинство параметров объявления, поэтому если вы нашли какую-то ошибку, или ваши картинки не работают так, как вы хотели, вы можете вернуться и изменить все это.

Вы можете посмотреть результаты работы вашей рекламы в двух местах:

  1. Менеджер рекламы Facebook
  2. Ваше маркетинговое программное обеспечение

В менеджере рекламы имеется продвинутая и обширная панель инструментов, предоставляющая пользователям краткий обзор всех их кампаний. Не прибегая к специальным настройкам, вы будете получать данные по охвату, стоимости результатов и потраченной сумме денег.

В верхнем правом углу вы найдете кнопку производительности по столбцам. Если вы кликнете по выпадающему меню, вы получите различные варианты настройки столбцов, которые позволят вам выбирать определенные данные, которые вы хотите видеть. Тут данные, начиная от CTR и CPC, до гораздо более специфичных вещей, таких как "Добавлено в корзину" для магазинов электронной коммерции.

Вот категории, которыми представлены доступные метрики:

  • Производительность (охват, результаты, частота, и т.д.),
  • Вовлеченность (лайки, добавленные комментарии, шеринг, и т.д.),
  • Видео (показы видео, средний процент просмотров видео, и т.д.)
  • Веб-сайт (чекауты, подробности оплаты, добавлено в корзину, и т.д.),
  • Приложения (установки, вовлечение, стоимость вовлечения, и т.д.)
  • События (отклики на события, стоимость отклика на событие, и т.д.)
  • Клики (уникальные клики, социальные клики, CTR, CPC)
  • Настройки (дата начала, дата окончания, имя объявления, доставка, количество бит, ID объявления и цель),

Ваше маркетинговое программное обеспечение:

Отслеживая много метрик, можно легко упустить из виду общую картину. Чтобы действительно отслеживать ваш успех, используйте свое маркетинговое программное обеспечение и UTM коды, используемые в ваших объявлениях для измерения общей эффективности ваших объявлений.

Взгляд на специфичные коды отслеживания с помощью вашего маркетингового программного обеспечения поможет вам отслеживать то, сколько лидов (или еще лучше, клиентов), вы фактически получили за свою рекламную кампанию в Instagram. Эта информация о ROI может затем использоваться в других рекламных кампаниях.

Как только вы запустили рекламу и начали получать трафик и конверсию на вашем сайте, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы генерируете.

Где разместить рекламу мебели
Реклама в сторис вк размер
Как сделать рекламу в директе новичку
Как оплатить рекламу в инстаграм через киви через
Как купить рекламу на ютубе