Продвижение в соцсетях / Купить рекламу в одноклассниках в группах

Реклама в группах "Одноклассников" — кому это нужно?

В бирже Sociate рассказали, почему сейчас актуально работать c "Одноклассниками", а "Одноклассники" рассказали, почему им биржа не нужна.

По принципу "ВКонтакте"

Биржа Sociate, с помощью которой можно размещать рекламу в группах, начала работать почти два года назад. Сначала был подключен только "ВКонтакте". С января 2014 года биржа стала доступна администраторам групп в "Одноклассниках". Этот шаг в развитии биржи обоснован, поскольку социальная сеть открывает доступ к большой аудитории — 42,6 млн в месяц, по данным TNS за январь 2014 года, — кроме того, кнопка "класс" — это одновременно и лайк, и репост, что означает — любая реклама может получить бесплатный дополнительный охват.

В поиске Sociate появился переключатель — в какой сети купить рекламное место. При публикации в "Одноклассниках" пользователи видят количество участников и стоимость рекламы. Самая высокая цена для размещения составляет 11 500 рублей за один час на первом месте в ленте группы "Смейся до слез:D" (количество подписчиков 2,5 млн). Для сравнения, во "ВКонтакте" цена составляет 10 925 рублей для размещения на ту же позицию в группе "Киномания" с 4,8 млн подписчиков. Охват "Киномании" при этом составляет 239 тысяч пользователей, в то время как для пабликов в "Одноклассниках" такая статистика пока недоступна, так же как и CPM. Но в Sociate сообщили, что крупнейшие площадки имеют охват рекламы 150–200 тысяч уникальных пользователей среди подписчиков (общий охват вместе с репостами будет выше). Между тем пока есть трудности с API, но в компании уверены, что это никому не мешает, тем более эти проблемы будут постепенно решены.

Купить рекламу в одноклассниках в группах один

Куда пойти прокачивать свои digital-навыки?

RUWARD опубликовал рейтинг образовательных структур в digital за 2019 год. Срезы онлайн-школ/университетов по всему digital, разработке, дизайну, маркетингу, менеджменту и аналитике. Оценка популярности и качества образования.

Купить рекламу в одноклассниках в группах два

Данные о рекламных публикациях через Sociate в "Одноклассниках" и "ВКонтакте"

Администраторы "Одноклассников" активно выполняют заказы и откликаются на заявки чуть оперативнее, чем в среднем во "ВКонтакте". Хотя, возможно, это эффект масштаба, — говорит владелец Sociate Андрей Новосельский.

Администраторам доступна и функция публикации отложенных записей. В результате реклама в "Одноклассниках" за два месяца заняла 10% заявок Sociate, при этом всего из этой соцсети пришли 600 площадок (из "ВКонтакте" подключилась 21 тысяча пабликов). Как сообщили в Sociate, в будний день в биржу поступает около 3000 заявок на размещение в целом для "ВКонтакте" и "Одноклассниках". Размещение в социальной сети проходит по тому же принципу, что и во "ВКонтакте".

Зачем это "Одноклассникам"

В "Одноклассниках" приветствуют размещение рекламы в группах, считая, что для администраторов — это мотивация активно вести паблики или сообщества, для соцсети — трафик. Как и во "ВКонтакте", максимальное количество рекламных постов в группе в сутки — три.

Люди приходят в "Одноклассники" пообщаться со своими родственниками и друзьями, посмотреть ролики или почитать что-то интересное. Поэтому нам важно, чтобы больших тематических групп было много и с высоким уровнем вовлеченности пользователей. Для большинства администраторов мотивом для создания таких групп является монетизация через продажу рекламы. Мы понимаем необходимость этого, поэтому позволяем осуществлять, — говорит Сергей Меньшиков, бренд-менеджер "Одноклассников".

Свою собственную биржу, как это сделали во "ВКонтакте", "Одноклассники" запускать не собираются. В компании считают, что она им не нужна, а кроме того, высока конкуренция: большинство тематических групп принадлежат крупным сеткам — администраторам, которые ведут свои паблики в разных соцсетях и пришли в "Одноклассники" со своими рекламодателями. Меньшиков объяснил, что монетизироваться везде и на всем подряд социальная сеть не хочет. Но тогда возникает вопрос о тысячах мелких сообществах, которые вряд ли смогут привлечь рекламодателей, какой мотив у них? В компании считают, что рынок таким образом отсекает мелких игроков, которые особенно сильно злоупотребляют серыми и черными методами продвижения: использование в группах ботов, рассылкой приглашений, массовыми обменами, накрутками "классов" и пр.

Кому здесь продавать

Рекламодателей "Одноклассники" привлекают своей аудиторией. Меньшиков уточняет, что в их социальной сети может "выстрелить" реклама, которая не привлекает внимание на других площадках, и наоборот, может не работать то, что работает в других местах. В компании также подчеркнули, что аудитория "Одноклассников" исторически привыкла не покидать пределы социальной сети, поэтому здесь не так просто выводить трафик из групп на внешние ресурсы.

В Sociate также подтвердили отличие социальных сетей "ВКонтакте" и "Одноклассники" в тематике объявлений — вторые больше получают рекламу для старшего поколения (35+), и почти вся реклама — для женской аудитории.

Чуть окунувшись, я понял, что здесь интересно работать. — говорит Павел Коваленко, владелец группы " Написано жизнью " (1 млн подписчиков). — Аудитория более взрослая, если сравнивать с "ВКонтакте", по комментариям можно увидеть, что адекватная, больше позитива, чем негатива. По рекламе есть различия между социальными сетями, мы иногда где-то даже в сообщениях обращаемся к аудитории, как: "Дорогие мои", "Девчонки, делюсь с вами".

Коваленко добавил, что видит рынок как хорошие инвестиции, несмотря на то, что тот все время меняется. Этого же мнения придерживается и Юрий Корол, администратор группы "ОптимизМмм! " (1,2 млн подписчиков).

Мы уже наладили систему публикаций через Plibber и Sociate. На данный момент имеются постоянные заказчики. Перспективы большие, — говорит Корол.

Резюме

Сейчас в "Одноклассниках" места для работы с рекламой в пабликах очень много, так же, как и аудитории (18 млн в день, по данным TNS за январь 2014 года). Здесь еще нет своего MDK, который превратился бы из паблика в агентство, или Live, который бы монополизировал основные новости социальной сети. В "Одноклассниках" нужно создавать свою среду, опираясь на особенности аудитории.

Реклама для магазина постельного белья
Как привлечь покупателей в продуктовый магазин
Платформы для рекламы в инстаграм для
Зарубежные smm агентства
Размещение рекламы в поликлиниках