Продвижение сайтов / Как купить рекламу от google как

Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 1: запуск и выбор стратегии

Читайте весь гайд по Google Shopping:

    Часть 1. Запуск и выбор стратегии (вы здесь)
  • Часть 2. Детально про стратегии и структуры
  • Часть 3. Аудит торговых кампаний
  • Часть 4. Гигиена и оптимизация
  • Часть 5. Способы оптимизации фида
  • Часть 6. Девять базовых приемов для повышения эффективности Shopping

Google Shopping — одна из самых крутых вещей, которые только можно придумать для интернет-магазинов. Только в 2017 году Google Shopping обеспечил 75% от всех платных кликов по объявлениям ритейлеров, а рост инвестиций составил 25% по сравнению с прошлым годом. И это притом что у обычных текстовых объявлений этот показатель всего 3%, согласно отчету о ключевых показателях Google Shopping от Sidecar.

Google Shopping выгоден и покупателям, и бизнесу. Пользователь может узнать максимум информации о продукте до непосредственно клика, а значит, если он все же сделает клик, его намерения достаточно серьезны. И это очень на руку нам, рекламодателям.

Первая половина статьи — небольшие, но суровые технические дебри важных настроек, без которых объявления просто не будут показываться:

Если ваш Google Merchant Center уже отлично работает, вы можете пропустить эту часть и сразу перейти к основам выбора стратегии/структуры для торговых кампаний.

Вступление к Google Shopping

Объявления Google Shopping (на английском их часто называют Product Listing Ads или PLAs) доступны в 43 странах для компаний, у которых есть физические товары на продажу.

Торговые объявления могут отображаться над поисковой выдачей и справа от нее.

Как купить рекламу от google как один

Как купить рекламу от google как два

Их фишка — показ продуктов и цен до фактического перехода на сайт.

Объявления предоставляют сразу столько информации, что фактический клики делают пользователи с более сильным намерением покупки, чем при обычных текстовых объявлениях.

Торговая кампания Conv.rate 2,7% 3,56% CPA 21,74$ 9,49$

*Сравнение результатов рекламных кампаний — пример из нашей практики с клиентом — продавцом медицинских товаров и оборудования

С Google Shopping вы получаете посетителей, которые уже знают, как выглядит ваш продукт и сколько он стоит. И это вам невероятно на руку.

Как работает Google Shopping

С другими объявлениями Google Ads все просто: добавил список ключевых слов → вуаля, объявления показываются по этому списку. Проще простого. С Google Shopping номер не пройдет: у него просто нет функции таргетинга на ключевые слова. Вместо этого торговые объявления работают на основе фида, который размещен в Google Merchant Center.

Настройка Google Merchant Center

Google Merchant Center — основной источник всех данных по продуктам. Эти данные хранятся в фидах.

Фид — это таблица с данными про товары в ассортименте магазина. В нем указывают название товара, описание, ссылку на страницу товара, ссылку на изображение, статус наличия/отсутствия, цену, состояние и не только. Именно благодаря фиду Google Шоппинг не нуждается в таргетинге на ключевые слова.

Как купить рекламу от google как три

Вот как это работает:

Google Поиск получает запрос от пользователя

Проверяет фид на наличие товаров, которые подходят под поисковый запрос

Если система находит релевантный товар, показывает его пользователю

Фид — основа всего, поэтому важно уметь правильно работать с ним. Если заполнять его не по правилам, Google просто не посчитает товары релевантными запросам и не будет их показывать.

Правила работы Google Merchant Center указаны в руководстве для начинающих от Google. Вот основные из них:

  • в фид можно добавлять только товары, которые действительно продаются у вас. Нельзя размещать партнерские ссылки (вне программы партнерской рекламы);
  • ссылка к товару должна вести на страницу, с которой можно сразу сделать покупку. Это должна быть страница конкретного товара, а не категории/раздела;
  • на сайте должна быть информация об оплате и возврате товаров;
  • важно соблюдать правила безопасности: собирать конфиденциальную информацию только на страницах с SSL и так далее;
  • товарные объявления составляются на государственном языке страны таргетинга. При этом в Украине допускаются к показу объявления на русском.

Как купить рекламу от google как четыре

Как купить рекламу от google как пять

Заполнение базовой информации

На первом этапе регистрации учтите:

  • название магазина — это название, которое будут видеть пользователи. Поэтому указывайте не юридическую формулировку, а ту, под которой вас должен знать потребитель;
  • обязательно отметьте пункт "На моем сайте есть товары для взрослых", если вы продаете товары для взрослых. При регистрации аккаунта сайты проверяются, и если это скрыть, аккаунт могут заблокировать.

Подтверждение веб-сайта

"Чтобы получить возможность загружать данные о своих товарах в Google Merchant Center, нужно подтвердить свой веб-сайт и заявить на него право собственности. Подтвердив сайт, вы тем самым сообщите нам, что он принадлежит вам, а заявив права – свяжете его со своим аккаунтом Merchant Center", — Google Merchant Center.

Есть несколько способов верифицировать URL сайта:

  • скачать и загрузить на сайт html-файл (ссылку на него система выдаст во время регистрации);
  • установить выданный html-тег вперед;
  • через Google Analytics;
  • через Google Tag Manager.

Как купить рекламу от google как шесть

Каждый из способов включает добавление небольшого кусочка кода на ваш сайт.

Мы обычно используем Google Tag Manager. На сайт часто ставят сразу несколько разных тегов: Google Analytics, тег ремаркетинга AdWords, конверсии AdWords (коллтрекинг, например), Facebook Pixel… В итоге в коде начинается бардак: тегов много, все разные, все должны работать корректно, да еще и новые постоянно добавляются. GTM как раз служит для организации и консолидации кодов на сайте.

Чтобы поместить код GTM на свой сайт, создайте/откройте аккаунт GTM → зайдите на вкладку Администратор → выберите Установить Google Tag Manager".

Как купить рекламу от google как семь

Система выдаст такой кусок кода:

Как купить рекламу от google как восемь

Установите его на сайт, как указано.

Настройки налога и доставки

Для работы нужно сделать еще 2 настройки:

  • налоги (только для США);
  • доставка (везде).

Как купить рекламу от google как девять

Настройки доставки очень простые: нужно задать зоны и службы доставки.

При настройке служб доставки задается время, до которого нужно оформить заказ для получения покупки в тот же день; время обработки заказов; срок перевозки; опционально — минимальная сумма заказа; можно указать тарифы доставки.

Как купить рекламу от google как десять

Тарифы доставки позволяют создавать правила для разных типов заказов. Стоимость доставки может быть одинаковой при любых условиях или меняться в зависимости от стоимости заказа, веса или количества товаров. К примеру, так вы можете оформить правило в духе "Бесплатная доставка при заказе от 10$" и другие подобные предложения.

Теперь у вас подтвержден URL и заданы настройки налогов и доставки. Пора приступать к фидам!

Создание и загрузка фида

Фиды, как мы уже сказали, это таблицы с данными о товаре, как Microsoft Excel или Google Spreadsheet. Каждый столбец этой таблицы — это определенный атрибут (название, цена, описание), а каждая строка — отдельный продукт. Данные о товарах, сохраненные в фидах, используются тремя сервисами Google: Google Product Search, Google Commerce Search и, собственно, Google Ads.

Стоит отметить, что есть основные фиды, а есть дополнительные.

"Основной фид — это источник данных, обязательный для показа объявлений с вашими товарами. Если сведения в нем соответствуют нашим правилам и спецификации, после загрузки файла никаких других действий выполнять не потребуется. Если же в нем есть ошибки, их можно исправить с помощью расширенных функций в Merchant Center, например дополнительных фидов – они предназначены специально для того, чтобы дополнять или изменять сведения о товарах",

Дополнительные фиды не считаются самостоятельными источниками данных. С их помощью нельзя запустить торговую кампанию как таковую. Зато с ними можно корректировать основной фид. Вот ряд вариантов, что можно делать с дополнительными фидами:

  • добавить или изменить метки продавца для управления кампанией — это может пригодиться для структурирования кампании, к примеру, чтобы добавить в группу все товары с определенной меткой;
  • добавить или изменить идентификаторы промоакций;
  • изменить названия товаров;
  • исключить определенные позиции с помощью атрибута excluded_destination [исключенные_службы] и не только.

Почему для этого удобнее использовать именно дополнительные фиды, а не вносить изменения сразу в основной фид? Смотрите:

  • фиды довольно долго проходят модерацию при загрузке в аккаунт Google Merchant Center. Если вы заметили ошибку в каком-то из атрибутов или потребовалось исключить показ какой-то из позиций, это надо делать быстро. Быстро получится сделать только с коротеньким доп. фидом, поскольку переделывание основного фида займет время;
  • удобнее добавлять изменения в доп. фид для того, чтобы остальные продукты не проходили перемодерацию. Ведь во время перемодерации реклама не показывается, а значит, даже товары с актуальной информацией простаивают.

Это главное, что важно понимать про дополнительные фиды. Хотите знать больше? Напишите в комментарии, и мы создадим отдельную статью с подробным разбором дополнительных фидов.

А пока — акцент на основных фидах. Все ниже именно о них.

Спецификации фида

Правила оформления называются спецификацией фида. Если указывать данные не в соответствии со спецификацией, объявления Google Шоппинга не будут отображаться.

Фиды включают разные товары, к каждому из которых прилагается разная информация: идентификатор, тайтл, дескрипшн, ссылка и так далее. Все эти значения — атрибуты. Атрибуты бывают обязательными, необязательными и обязательные при определенных условиях.

"Обязательные при определенных условиях" атрибуты — это, к примеру, атрибут состояния. Он обязателен для бывших в употреблении и восстановленных товаров, но не обязателен для новых товаров. Атрибут цвета обязателен для одежды и других товаров, которые могут поставляться в разных цветах, если они продаются на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию. А вот если эти товары находятся в фидах с таргетингом на другие страны, то атрибут цвета можно не использовать.

Как бесплатно разместить рекламу в социальных сетях
Реклама для интернет магазина в соц сетях
Сколько платят за рекламу в инстаграмме это
Краснодар smm агентство
В браузере гугл хром постоянно выскакивает реклама справа