Контекстная реклама / Правильно разместить рекламу на яндексе на

Как настроить рекламу в Яндексе

Правильно разместить рекламу на яндексе на один

Правильно разместить рекламу на яндексе на два

p, blockquote 1,0,0,0,0 ->

Как настроить рекламу в Яндексе.

Пошаговое руководство.

p, blockquote 2,0,0,0,0 ->

Чтобы эффективно настроить рекламную кампанию в Яндексе нужно знать и применять несколько базовых принципов, техническую часть можно сделать быстро самостоятельно либо делегировать специалисту. Главное чтобы у вас сформировалось правильное понимание. Это важно.

p, blockquote 3,0,0,0,0 ->

Сначала я расскажу несколько общих моментов. Чтобы у нас с вами сложилось взаимопонимание.

p, blockquote 4,0,0,0,0 ->

Начальная подготовка

Для рекламы в Яндексе есть две основные возможности это показывать свои объявления в поиске Яндекса и в его рекламной сети, на сайтах партнерах в виде объявлений с картинками, баннеров или видео объявлений.

p, blockquote 5,0,0,0,0 ->

Для начала вам конечно необходимо зарегистрироваться в Яндекс Директ и создать там рекламный кабинет.

p, blockquote 6,0,0,0,0 ->

Следующим шагом Вы должны продумать о том как люди могут искать ваш товар в интернете, какие они используют поисковые запросы, чтобы решить свою проблему либо отыскать конкретный продукт или услугу.

p, blockquote 7,0,0,0,0 ->

Здесь не нужно ничего придумывать или гадать. Вы можете воспользоваться специальным сервисом Яндекс вордстат и с его помощью провести анализ спроса и собрать основные ключевые фразы, которые использует ваша целевая аудитория.

p, blockquote 8,0,0,0,0 ->

Сбор ключевых фраз это основной момент настройки рекламы Яндекс Директ.

p, blockquote 9,0,0,0,0 ->

Как это сделать я уже подробно рассказал в этой статье, здесь я не буду всё повторять. Вы можете эту статью прочесть и узнать что и как делать, а также какие нюансы нужно учитывать.

p, blockquote 10,0,0,0,0 ->

Следующее что нужно сделать, это подготовить сайт, надо понимать что реклама основана на аукционной системе, тот у кого больше ставка и у кого более качественная реклама получают больше клиентов.

p, blockquote 11,0,0,0,0 ->

И основная функция рекламы в Яндексе в том, чтобы привести заинтересованного посетителя на ваш сайт.

p, blockquote 12,0,0,0,0 ->

То есть продажи это уже не реклама.

p, blockquote 13,0,0,0,0 ->

Продает ваш сайт, ваши менеджеры.

p, blockquote 14,0,0,0,0 ->

Реклама просто приведет целевого клиента, а купит он или нет, зависит от сайта.

Вот это и есть камень преткновения многих рекламодателей, они запускают рекламу в надежде, что сразу получат много клиентов и продаж. Но происходит иногда с точностью до наоборот.

p, blockquote 16,0,0,0,0 ->

Поэтому вы изначально, на старте должны продумать о том какие у вас есть конкурентные преимущества, сравнить свой продукт и свой сайт с конкурентами, понять какими факторами руководствуются потребители при принятии решения на покупку.

p, blockquote 17,0,0,0,0 ->

Это очень важно.

p, blockquote 18,0,0,0,0 ->

Нужно провести небольшое маркетинговое исследование, чтобы выяснить все эти вопросы. Тогда у вас будет полная информация о том, как действуют ваши покупатели в интернете и что вам нужно изменить на своём сайте или в своём предложении чтобы их больше зацепить.

p, blockquote 19,0,0,0,0 ->

Покупатели обычно начинают сравнивать одного продавца с другим и начинают искать самые выгодные для себя предложения. Самым выгодным может быть цена, в других случаях скорость и условия доставки или что-то еще другое, может быть расширенный сервис или гарантия или какой-то дополнительный функционал.

p, blockquote 20,0,0,0,0 ->

Всё это нужно продумать. Это конечно не относится напрямую к настройке рекламы, это то что должно быть сделано заранее.

p, blockquote 21,0,0,0,0 ->

Ещё Вы должны подумать вот о чём.

p, blockquote 22,0,0,0,0 ->

Когда реклама будет запущена вам нужно понимать, что работает, а что нет.

p, blockquote 23,0,0,0,0 ->

Не все люди которые попадут на ваш сайт будут покупать, у каждого сайта есть определенная конверсия. Например попало 100 человек на сайт из рекламы, а купили только двое, конверсия 2%.

p, blockquote 24,0,0,0,0 ->

Воронка продаж.

p, blockquote 25,0,0,0,0 ->

Существует некий цикл покупки, путь покупателя к покупке, он называется воронкой продаж, на рисунке изображена классическая воронка. Но на самом деле есть много различных модификаций. Но здесь главное не красивые картинки, а нужно просто понять в чём смысл.

p, blockquote 26,0,0,0,0 ->

Правильно разместить рекламу на яндексе на три

p, blockquote 27,0,0,0,0 ->

Реклама в Яндексе основана на ключевых словах, а они в свою очередь поисковые запросы, которые соответствуют определенному интересу пользователя.

p, blockquote 28,0,1,0,0 ->

Например присутствие в запросе слова “купить”, характеризует точное намерений человека приобрести продукт. Соответственно он может быть уже в середине воронки.

p, blockquote 29,0,0,0,0 ->

Те ключевые фразы, где человек выбирает, думает что именно может решить его проблему… в этом случае он будет в верхней части воронки, ему будет сложнее продать и он будет дальше думать и анализировать все предложения.

p, blockquote 30,0,0,0,0 ->

Когда вы будете собирать ключевые фразы, то поразмыслить над этим вопросом и распределите ваши фразы по логическим группам в соответствии с тем насколько человек их использующий готов купить.

p, blockquote 31,0,0,0,0 ->

p, blockquote 32,0,0,0,0 ->

Аналитика.

p, blockquote 33,0,0,0,0 ->

Вы должны предусмотреть все элементы и установить на сайт систему аналитики, Яндекс Метрика и настроить цель, которая будет показывать эффективность и по которой вы будете измерять свою конверсию. Оформление заявки, звонок, добавление товара в корзину, вот примеры целей. По ним вы будете определять KPI вашего маркетинга.

p, blockquote 34,0,0,0,0 ->

После того как вы подготовились сайт, собрали ключевые фразы, установили систему аналитики, проанализировали конкурентов и подготовили свое уникальное торговое конкурентоспособное предложение для покупателей. В этом случае Вы более или менее готовы к тому чтобы запустить рекламную кампанию.

p, blockquote 35,0,0,0,0 ->

И сейчас я вам расскажу как это сделать.

p, blockquote 36,0,0,0,0 ->

Настройка и запуск поисковой рекламной кампании Яндекс Директ.

Разберем настройку параметров рекламной кампании.

p, blockquote 37,0,0,0,0 ->

Чтобы создать саму компанию мы нажимаем соответствующую кнопку и выбираем тексто-графические объявления.

p, blockquote 38,0,0,0,0 ->

Правильно разместить рекламу на яндексе на четыре

p, blockquote 39,0,0,0,0 ->

Дальше мы сразу попадаем в настройку параметров.

p, blockquote 40,0,0,0,0 ->

Правильно разместить рекламу на яндексе на пять

p, blockquote 41,0,0,0,0 ->

Большая часть этих настроек интуитивно понятны. поэтому я расскажу о тех которые наиболее важны.

p, blockquote 42,0,0,0,0 ->

Географический таргетинг.

p, blockquote 43,0,0,0,0 ->

Мы можем показывать нашу рекламу в каком-то определенном регионе, а также по всей России или всему миру. Здесь же зависит всё от задач вашего бизнеса.

p, blockquote 44,0,0,0,0 ->

Правильно разместить рекламу на яндексе на шесть

p, blockquote 45,0,0,0,0 ->

Здесь понятный простые настройки, выбирайте нужный регион и нажимаете кнопку сохранить.

p, blockquote 46,0,0,0,0 ->

Временной таргетинг.

p, blockquote 47,0,0,0,0 ->

Также как и с регионами, нам нужно указать в какие промежутки времени будет показываться наши объявления.

p, blockquote 48,0,0,0,0 ->

Правильно разместить рекламу на яндексе на семь

p, blockquote 49,0,0,0,0 ->

Это может быть круглосуточный вариант, может быть мы выберем только в рабочие часы, без выходных.

p, blockquote 50,0,0,0,0 ->

Надо учитывать нюанс, что в рекламном кабинете Яндекс, может быть установлена только один часовой пояс, по умолчанию здесь стоит Москва. Соответственно если мы показываемся на всю Россию нужно учитывать разницу во времени она может составить до 11 часов.

p, blockquote 51,0,0,0,0 ->

Правильно разместить рекламу на яндексе на восемь

p, blockquote 52,0,0,0,0 ->

Поэтому если мы выбираем географию всю Россию, то логично выставить круглосуточные показы.

p, blockquote 53,0,0,0,0 ->

Корректировки ставок.

p, blockquote 54,0,0,0,0 ->

Иногда бывает логично внести корректировку ставок, например по полу и возрасту. Это означает, что для определенных возрастных групп мы можем задать повышенное или пониженное корректировки, это придет тому чтобы мы будем показываться всегда первых местах для этой группы либо в случае понижения ставок мы вообще не покажемся.

p, blockquote 55,0,0,0,0 ->

Правильно разместить рекламу на яндексе на девять

p, blockquote 56,0,0,0,0 ->

На первых порах применять такую настройку не стоит, так как Яндекс не совсем корректно определяет пол и возраст, это может расходиться с теми данными которые у нас вас. Поэтому лучше компанию открутить без внесения корректировок.

p, blockquote 57,1,0,0,0 ->

Стратегия показов.

p, blockquote 58,0,0,0,0 ->

Для достижения максимальной эффективности я рекомендую выбирать ручную стратегию, которая стоит по умолчанию.

p, blockquote 59,0,0,0,0 ->

Правильно разместить рекламу на яндексе на десять

p, blockquote 60,0,0,0,0 ->

Она будет обеспечивать оптимальный расход средств и будет стремиться показывать на максимально доступных местах.

p, blockquote 61,0,0,0,0 ->

Никогда не выбирайте пункт на всех площадках это снижает эффективность и сделает вашу компанию некачественный.

p, blockquote 62,0,0,0,0 ->

Если вы настраиваете кампанию для показов на поиск, то соответственно выбирайте только поиск. Если же вы делаете на настройку РСЯ, то выбирайте показы в сетях.

p, blockquote 63,0,0,0,0 ->

Это были самые важные настройки, после Вы можете указать свой телефон и адрес и к вашим объявлением добавиться виртуальная визитка.

p, blockquote 64,0,0,0,0 ->

Также не забудьте указать номер счётчика метрики, который установлен на вашем сайте, в этом случае в метрику будут передаваться данные по показам и кликам по ваших объявлений.

p, blockquote 65,0,0,0,0 ->

Если вы подготовили список минус слов, то в параметрах можно добавить сразу весь список.

p, blockquote 66,0,0,0,0 ->

Теперь переходим к созданию объявлений.

p, blockquote 67,0,0,0,0 ->

Создание групп объявлений

Перед тем как написать объявление нужно подумать. Одна из проблем это одинаковость.

p, blockquote 68,0,0,0,0 ->

p, blockquote 69,0,0,0,0 ->

У разных рекламодателей похожие друг на друга объявления. Поэтому вы должны подумать о конкурентных отличиях. Ваше объявление должно содержать максимум информации. Вы должны использовать все доступные расширения, также призыв к действию и основные выгоды. То есть то что может зацепить вашего потенциального покупателя.

p, blockquote 70,0,0,0,0 ->

Создать объявление не представляет никакой сложности, вы указываете адрес вашего сайта, ключевые фразы, и пишите заголовок и текст.

p, blockquote 71,0,0,0,0 ->

В качестве расширений добавляются уточнения, быстрые ссылки и отображаемая ссылка.

p, blockquote 72,0,0,0,0 ->

p, blockquote 73,0,0,0,0 ->

p, blockquote 74,0,0,0,0 ->

Для поисковой кампании важно чтобы в заголовке присутствовало ключевая фраза, в этом случае пользователю будет легче понять что ваше объявление именно то что ему нужно.

p, blockquote 75,0,0,0,0 ->

Обычно делают настройку по принципу одно объявление одна группа объявлений, но фразы по которым мало показов, низкочастотные слова нужно объединять в группы.

p, blockquote 76,0,0,0,0 ->

Для того чтобы в заголовке казалось ключевая фраза можно использовать систему шаблонов. Для этого нужно взять #Заголовок# в такие решетки (как в примере на скриншоте). Тогда ваши ключевые фразы будут поставляться автоматически заголовок.

p, blockquote 77,0,0,0,0 ->

Более подробно о том как действительно эффективно настроить кампанию в директе вы можете узнать из моего обучающего курса.

p, blockquote 78,0,0,0,0 ->

Аукцион

От того насколько качественно будут написаны ваши объявления зависит, то сколько вы будете платить за клики.

p, blockquote 79,0,0,0,0 ->

В Яндексе используется аукционная система. она очень гибкая. Вот пример на рисунке.

p, blockquote 80,0,0,0,0 ->

p, blockquote 81,0,0,0,0 ->

Каждый рекламодатель платит за определенную долю трафика.

p, blockquote 82,0,0,0,0 ->

p, blockquote 83,0,0,0,0 ->

Для объявлений существует простая формула, которая определяет то сколько Директ будет брать с вас денег.

p, blockquote 84,0,0,0,0 ->

p, blockquote 85,0,0,0,0 ->

Чем больше ваши объявления будут интересны пользователям тем больше они будут кликать и будет высокий ctr. Соответственно в этом случае Вы будете платить меньше за каждый клик.

p, blockquote 86,0,0,1,0 ->

Что такое ctr можно узнать подробнее здесь

p, blockquote 87,0,0,0,0 ->

Релевантность это показатель того насколько точно наше объявление будет соответствовать поисковому запросу пользователя.

p, blockquote 88,0,0,0,0 ->

p, blockquote 89,0,0,0,0 ->

Коэффициент качества определяется множеством параметров.

p, blockquote 90,0,0,0,0 ->

Насколько качественно мы настроили нашу рекламную кампанию, насколько хороши наши объявления, а также насколько качествен наш сайт.

p, blockquote 91,0,0,0,0 ->

Это сумма показателей которая рассчитывается автоматически в точности. Какие параметры входят в показатель качества в Яндекс Директ неизвестно.

p, blockquote 92,0,0,0,0 ->

Но смысл в том что нужно делать свою рекламу максимально эффективной и качественной, в этом случае все показатели будут на высоком уровне. А это будет влиять на ценообразования в нашу пользу, мы не будем переплачивать.

p, blockquote 93,0,0,0,0 ->

p, blockquote 94,0,0,0,0 ->

Настойка РСЯ

Реклама в сетях может обеспечить большой охват целевой аудитории, там будет много показов, но также и низкая конверсия.

p, blockquote 95,0,0,0,0 ->

Так как люди находясь на различных сайтах не интересуется поиском решения своей проблемы, реклама будет их отвлекать, поэтому покупательская способность здесь будет не очень высокой.

p, blockquote 96,0,0,0,0 ->

Но и стоимость одного клика во много раз меньше чем в поисковой кампании.

p, blockquote 97,0,0,0,0 ->

Сейчас я не буду расписывать как делать настройку РСЯ, ранее я написал хорошую статью на эту тему и просто добавлю на неё ссылку, там много примеров и вы сможете во всём разобраться самостоятельно.

p, blockquote 98,0,0,0,0 ->

p, blockquote 99,0,0,0,0 ->

Важно понимать что любая реклама это не волшебная кнопка.

p, blockquote 100,0,0,0,0 ->

В интернете очень много конкуренции поэтому и получается что иногда реклама может быть недостаточно рентабельной.

p, blockquote 101,0,0,0,0 ->

Нужно внимательно следить за результатами, анализировать то какие ключевые фразы приносят продажи, а какие только клики.

p, blockquote 102,0,0,0,0 ->

Для этого мы на первом этапе и устанавливали Яндекс метрику.

p, blockquote 103,0,0,0,0 ->

Также нужно постоянно держать под контролем конкурентную обстановку, чтобы наш сайт, ваше предложение было конкурентоспособным и смогла убедить покупателя приобрести товар именно у нас.

p, blockquote 104,0,0,0,0 ->

Реклама в Яндексе не работает по принципу настроил и забыл.

p, blockquote 105,0,0,0,0 ->

Она нуждается в контроле, особенно первые месяцы и работы.

p, blockquote 106,0,0,0,0 ->

Отдельным вопросам может быть модерация, если вы продаете что-то связанное со здоровьем или оздоровлением. Например спортивное питание, то вам придется предоставлять соответствующие сертификаты и гарантийное письмо.

p, blockquote 107,0,0,0,0 ->

Если вы например оказываете услуги по массажу, то у вас вообще не получится ничего рекламировать, так как Яндекс потребует от вас соответствующую лицензию.

p, blockquote 108,0,0,0,0 ->

Поэтому в самом начале есть смысл сделать тестовую компанию с одним объявлением с несколькими ключевыми фразами и посмотреть того как оно пройдет модерацию. Ну а потом уже делать выводы.

p, blockquote 109,0,0,0,0 ->

Для того чтобы научиться настраивать контекстную рекламу я рекомендую вам пройти мой обучающий курс. Он поможет вам разобраться во всех тонкостях и нюансов, вы получите профессиональные знания, которые помогут вам сэкономить деньги и нервы.

p, blockquote 111,0,0,0,0 ->

Также если вам нужна рекламная кампания под ключ, то обращайтесь ко мне, я смогу решить вашу задачу.

p, blockquote 112,0,0,0,0 ->

p, blockquote 114,0,0,0,0 -> p, blockquote 115,0,0,0,1 ->

Регламент привлечения к административной ответственности гибдд
Подключение рекламы в инстаграм для
Организация по привлечению клиентов на
Как правильно сделать рекламу в вк не потратив много денег
Как запустить бесплатную рекламу в инстаграм