Контекстная реклама / Как настроить клиенту рекламу в инстаграм для

Эффективная настройка рекламной кампании в Инстаграм

21 марта 2018 года. Опубликовано в разделах: ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА, КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ. 1903

Как настроить клиенту рекламу в инстаграм для один

Как настроить клиенту рекламу в инстаграм для два

Реклама в Instagram — это возможность рассказать о своем бизнеса различными способами. Соцсеть активно сотрудничает с Facebook, который предоставляет мощные инструменты для таргетинга, работает с единичными и массовыми объявлениями. Каждая компания для себя выбивает задачи для продвижения: одним интересно как настроить рекламу с нуля в Инстаграм на подписчиков, а другим — на продажи. Сегодня посмотрим, какие преимущества она дает бизнесу и любое ли дело можно раскрутить с помощью соцсети. А также коснемся непосредственно инструментов, решающих поставленные цели.

Почему нужна реклама в Instagram

Реклама в Инстаграм привлекает многие компании, и не зря. Соцсеть дает многочисленные настройки для развития бизнеса.

  • Высокая активность подписчиков. Сюда входят не только лайки и комментарии, но и покупка товаров, в среднем до 5.000 рублей. Buffer провели исследование и выяснили, что 60% пользователей соцсетей первыми узнают о товарах и акциях здесь. 75% вдохновляются рекламой и рассказывают друзьям, ищут информацию о компании. Более 200.000 людей посещает хотя бы один бизнес-профиль каждый день.
  • Площадка не имеет собственного рекламного кабинета, интеграция происходит через Facebook, который богат различными настройками таргетинга.Теперь брендам легче подобрать целевую аудиторию по полу, местоположению, поведению, интересам, рассчитать бюджет рекламной кампании и запустить ее.
  • В Инстаграм уровень баннерной слепоты меньше, чем в других соцсетях. Объявления эстетично вписываются в ленту и не раздражают навязчивостью,что объясняет высокую отзывчивость пользователей.
  • Аудитория растет. Согласно исследованиям TrackMaven, за 2015-2016 года у 27.000 проанализированных брендов увеличилось число фолловеров.
  • Формирование имиджа и репутации бренда. Еще одна бизнес-задача, не менее важная, чем набор подписчиков и продажа товаров. Соцсети показывают активность компании, чем она занимается.
  • Получать обратную связь для дальнейшего формирования пути развития и его улучшения. Активно общаться с подписчиками, клиентами фирмы, отвечать на их вопросы, рассказывать о новостях и скрытых кадрах, делиться результатами.
  • Конкуренты. Возможно, они уже в Instagram и ведут активный образ жизни, повышая все свои показатели.

А современные алгоритмы умной ленты показывают посты бренда только действительно заинтересованным людям. Для расширения аудитории используются хэштеги, релевантные запросам.

Подходит ли реклама вашему бизнесу

Инстаграм основан на эмоциональном и визуальном восприятии человека, поэтому его сложно использовать для продвижения товаров, которые требуют предварительную работу с клиентом, т.е. долгосрочные покупки. Не подходит он также для B2B.

В остальных случаях важно ориентироваться на определенные критерии.

  • Целевая аудитория. Инстаграм популярен среди более 22 млн человек в России. 57% из них постоянно проверяют свои аккаунты. Средний возраст — от 18 до 35 лет. Большую часть пользователей составляют женщины.
  • Формат. Как отмечалось ранее, соцсеть предлагает выражение информации фотографиями и видео. Если деятельность не может быть оформлена по каким-то причинам в качественный визуальный контент, то Instagram будет мало полезен в достижении бизнес-задач.
  • Тематика. Facebook проводил исследование, результаты которого показали следующие актуальные темы для Instagram:
    • еда;
    • хобби;
    • музыка;
    • мода/красота.
  • Перед запуском собственного аккаунта, лучше убедиться, что тематика вашего бизнеса будет актуальна для целевой аудитории.
  • Готова ли компания регулярно обновлять страницу качественным контентом? Если она обновляется редко, то фолловеры теряют интерес, отписываются, а новые клиенты не хотят пробовать сотрудничество.
  • Бюджет и оценка сил. На рекламу, активность, фотографии, видео, информационный материал, модерацию аккаунта. Насколько реклама в Instagram актуальна для бренда, чтобы регулярно вкладывать средства и силы и поддерживать ее развитие?

Пробуйте новое, экспериментируйте, и публика обязательно отметит креативность. Но помните о внутренних целях и планах компании.

Как лучше настроить рекламу в Инстаграм: инструменты в помощь

Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — простой инструмент с большим количеством настроек. Основной его плюс — быстрота использования. Не нужно вникать в структуру и нюансы, объявление можно сделать сразу, руководствуясь планом компании.

Мы уже писали про него в наших статьях, которые вы можете найти здесь:

Facebook Power Editor

Power Editor — мощный профессиональный инструмент. Новичкам, пришедшим с Facebook Ads Manager, сложно в нем работать, и некоторые даже возвращаются обратно к простым решениям. Ads Manager весьма неплох, объявления создаются быстро и понятно, но несмотря на всю широту его настроек — их мало.

Power Editor работает с массовым созданием рекламы, когда нужно создать много и сразу, проанализировать, объединить в группы, протестировать. Именно его пользователи получают новинки быстрее всех и могут опробовать их раньше остальных рекламных инструментов Facebook.

  • При работе, нужно знать структуру рекламы. Это первая сложность, с которой столкнется новый пользователь.
  • Кампании. Акцент идет на цели, задачи, которую необходимо добиться: вовлеченность пользователей, переходы на сайт.
  • Группы рекламы. Реклама объединяется по группам, и каждую можно настроить в соответствии со своими требованиями: таргетинг, плейсмент и т.д.
  • Объявления. Непосредственное оформление рекламного поста: текст, изображения, инструменты для их соединения, видео и любые другие проявления креативности.

Такая структура играет важную роль в Power Editor:

  • упрощает А/Б тестирования;
  • равномерно распределяет бюджет;
  • отслеживает эффективность рекламы.

Внимательное изучение этого инструмента окупится в будущем рациональными затратами бюджета и времени на массовое создание рекламных объявлений.

Форматы рекламы

Рекламировать можно напрямую и косвенно. В первом случае это фотографии, карусели, видео, а во втором — таргетированная реклама и публикация в авторитетных аккаунтах соцсети.

Фотографии бывают трех видов:

  • квадратные. Соотношение сторон 1х1;
  • пейзажные. Соотношение сторон 1.9х1;
  • вертикальные. Соотношение сторон 4:5.

Максимальный размер изображения: 1080х1080.

Видео допускается длительностью до 60 секунд, в форматах квадрата или пейзажа. Согласно статистики, оно привлекает больше внимания, чем фотографии, и бренды получают большую вовлеченность с пользователями.

Требования к видео:

  • Соотношение сторон: 1:1, 1,9:1, 4:5.
  • Размер видео до 1,75 Гб.
  • Рекомендуемые форматы: MP4 и MOV, но это далеко не весь список возможных.
  • Длительность: максимум 60 сек.
  • Минимальное разрешение:
    • 600х600;
    • 600х315;
    • 600х750.
  • Текст описания: 2.200 символов.

Важно не переусердствовать: пользователи не всегда имеют возможность просмотреть ролик. Нужно ориентироваться на аудиторию: когда она готова воспринимать видео-информацию. Об идеальном времени публикаций мы писали в "Самое лучшее время для постов в Instagram"

Кольцевая галерея — это набор изображений. Такая реклама запоминается в 2,5 раза лучше, чем одна обычная фотография.
Самый дешевый и универсальный формат — это истории. ⅓ самых популярных Stories создано бизнесом. Это может быть как одно изображение, так и набор фотографий и даже видео длительностью до 15 секунд. Пользователь видит рекламу во весь экран. Создатели позаботились о наборе инструментов, помогающих и рассказывающих, как правильно и эффективно настроить рекламу в Сториз Инстаграм.

  • Реклама стоит ниже, чем простое объявление в ленте.
  • Низкая конкуренция: мало кто рекламирует продукты у себя в историях, в частности, из-за формата объявления.

Создать можно из рекламного кабинета Facebook.

  • Соотношение сторон: 9:16.
  • Разрешение минимум 600х1920.
  • Только вертикально.
  • Фотографии до 30 Мб.
  • Видео до 4 ГБ.
  • Фото отображаются в течение 5 секунд, по умолчанию.
  • Видео — 15 секунд максимум.

Низкая конкуренция будет способствовать активной обратной связи от аудитории. Stories хранятся вверху на главной странице в течение 24 часов, после — удаляются.

Основные проблемы

Facebook следит за качеством рекламы. В частности, за количеством текста на изображении: не более 20%. Он определяет уровень и выводит предупреждения. Если текста много, рекламная кампания не запустится, пока бренд не обновит фотографию. При среднем уровне сокращается охват аудитории. Когда все в норме, Facebook без ограничений запускает объявление.

Текст должен не превышать 2.000 символов, но в идеале нужно гораздо меньше.

Другой проблемой может быть отсутствие бизнес-аккаунта в Instagram. Создается он из обычного блога, понадобится только привязка к личному профилю Facebook, а также страница, которая администрируется компанией. Ее данные не будут публиковаться или где-либо использоваться, она нужна только для создания и редактирования рекламной кампании.

О бюджете

Политика Facebook действует по правилам:

  • сумма не превышает указанную в настройках;
  • оплата воспроизводится после выполнения действий.

Инструменты регулируют планки и помогают определиться со стоимостью объявления.
Если сомневаетесь в силах, можно заказать настройку официальной рекламы в Инстаграм, цена которой зависит от того, обратились ли вы в агентство или к фрилансеру.

Подводим итоги

Instagram — молодая рекламная площадка, взаимодействующая с Facebook. С помощью инструментов Ads Manager и Power Editor настраиваются различные кампании, подбираются цели, настройки таргетинга и другие тонкие настройки. Instagram полезен для бизнеса из-за низкой конкуренции и невысокой баннерной слепоты. А Stories еще и обладают низкой стоимостью, по сравнению со стандартными объявлениями в ленте.

Как настроить клиенту рекламу в инстаграм для три

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

Как рекламировать пост инстаграм через фейсбук
Одноклассники реклама как запустить
Реклама в facebook по mac адресам
Требования для рекламы в инстаграм
Реклама в инстаграме у блоггеров